Los abogados, ingenieros, arquitectos o médicos (sin contar a los fontaneros, electricistas o mecánicos), además de su conocimiento específico sobre su área, deberán empezar su propio emprendimiento y deberán conocer los fundamentos mínimos de la planificación de proyectos empresariales.

El desarrollo de un plan de negocio consiste en un análisis sobre los diferentes factores que intervienen en la puesta en marcha de un proyecto, ya sea la creación de una nueva empresa o bien un nuevo negocio promovido por una empresa ya existente.

¿Cuál es la finalidad de un plan de negocio?

• · Que sea un instrumento de análisis para los propios promotores del proyecto.
• · Que sea una excelente carta de presentación que permita establecer contactos con terceros. Tanto para la búsqueda de nuevos socios, soporte financiero y para establecer contactos con potenciales proveedores y clientes.

No existe un único modelo de plan de negocio, ya que su extensión y contenido variará en función de las fases de desarrollo de la empresa, la complejidad de su actividad, la diversidad de sus mercados, etc. Sin embargo, con carácter esquemático, el plan de negocio deberá describir los siguientes puntos:

• · Resumen ejecutivo
• · Definición del negocio
• · Público objetivo y mercado potencial
• · Plan de márketing
• · Estrategias de producto
• · Requerimientos tecnológicos
• · Equipo directivo y organización interna
• · Plan económico – financiero
• · Anexos: material de soporte

Deberemos tener en cuenta que las personas que leerán el plan de negocio pueden disponer de poco tiempo para analizarlo, por lo que es muy importante y aconsejable que la presentación este muy bien estructurada y se describa de una manera clara y concisa.

El desarrollo de la marca se ha confirmado como una de las mejores estrategias para proteger y potenciar el patrimonio de la empresa.

Según la Asociación Americana de Márketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicio de una empresa y los diferencia de los competidores.

Podríamos decir que la marca se forma por la unión de dos factores:

· La identidad corporativa

· La imagen corporativa

De acuerdo a esta breve reseña un aspecto importante a tener en cuenta para poder obtener unos buenos resultados es el de conseguir una correcta aplicación de la marca en los soportes utilizados, como por su uso por distintas instituciones o entidades. Una adecuada gestión de la marca supondrá un plus que potenciará la imagen sólida y fiable de la empresa que transmitirá en sus productos y servicios. La importancia de un manual de identidad corporativa para la consecución de los objetivos antes mencionados es vital, en dicho manual se deberá encontrar:

• · Creación de la marca
• · Colores y tipografía definida

• · Papelería Corporativa
• · Rotulación
• · Señalética
• · Editorial y Publicidad
• · Merchandising

De una buena gestión de estos elementos depende en gran medida conseguir la notoriedad y la diferenciación que se pretende. Es decir, evitar que seamos uno más y situarnos dentro de las marcas reconocidas y preferidas por el consumidor.

Theslogan Magazine, es una publicación sobre márketing y publicidad online y offline, que pública noticias e informes de investigaciones sobre tendencias y nuevos conceptos de negocio. Se enfoca en buscar y definir tendencias de consumo, mercado y márketing.

Se dirigen básicamente a responsables de márketing, creativos, empresarios, asesores de empresas, especialistas en comunicación, directores de desarrollo, etc. Todo el mundo que quiere estar informado puntualmente de las últimas tendencias de los nuevos hábitos de consumo y márketing a nivel mundial.

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